Entwicklung des visuellen Auftritts

Gemeinsam wirkungsvoll kommunizieren

Arbeit und Leben schafft mit Bildungs- und Beratungsangeboten Möglichkeiten, Menschen Wissen zu vermitteln, Urteilsbildung zu fördern und zur gesellschaftlichen Mitwirkung anzuregen. Arbeit und Leben – dieser Name ist ein Versprechen, eine Vision, unser gemeinsamer Antrieb. Kurzum: Dieser Name ist Programm! Das wird mit unserer bundesweiten, starken Dachmarke zum Ausdruck gebracht.

Wir setzen von jetzt an auf die Kraft der Worte, indem wir „Arbeit und Leben” sagen. Die neue Dachmarke trennt sich somit von der alten Abbreviatur (Abkürzung) – dem AL. Diese Wortmarke wird nun lesbar, bundesweit verwendet und so leicht wiedererkennbar. Zudem wird Arbeit und Leben wird nicht mehr in Versalien geschrieben. Die kursive Schrift vermittelt Dynamik, der zweizeilige Umbruch Spannung und Entwicklung

1940er/1950er: Der Name im Mittelpunkt

Die frühen Logos sind vor allem typografisch geprägt. Die Worte „Arbeit und Leben“ stehen deutlich im Zentrum, ergänzt um den Hinweis auf die Arbeitsgemeinschaft von Gewerkschaften und Volkshochschulen. Schon hier ist also angelegt, was die Organisation bis heute prägt: Der gemeinsame Name und die gemeinsame Trägerschaft.

1960er: Reduktion auf die Wortmarke

In den 1960er-Jahren wird das Erscheinungsbild deutlich reduzierter. Der Name „Arbeit und Leben“ erscheint als geschwungener Schriftzug – ohne zusätzliches Bildzeichen. Der Name selbst übernimmt damit die Funktion des Logos.

1980er/1990er: Ein gemeinsames Bildzeichen

In den 1980er- und 1990er-Jahren wird das Logo bildhafter. Ein mehrfarbiger Bogen ergänzt den Namen. Die kräftigen Farben und die grafische Form verleihen Arbeit und Leben einen deutlich eigenständigeren visuellen Auftritt. Der DGB und die VHS sind Teil der Bildmarke.

Bis 2020: Das „AL“ prägt den Auftritt

Ab Mitte der 90er Jahre wird das Logo reduziert auf ein stilisiertes rotes „A“, bei dem das "L" durch Ausparung entsteht. Das Rot wird zur prägenden Farbe. Für mehr als 20 Jahre ist dieses Logo das prägende Erkennungszeichen von Arbeit und Leben. Die Worte "Arbeit und Leben" sowie die Organisationen "DGB" und "VHS" sind lesbar hinzugefügt.

Variation als Ausdruck der Gemeinsamkeit

Viele Landesorganisationen griffen in Ihren Logos das "AL" auf, entwickeln jedoch eigene Varianten mit unterschiedlichen Farben, Formen und Zusätzen. Dadurch entsteht eine visuelle Verwandtschaft, aber kein durchgehend einheitlicher bundesweiter Auftritt.

Seit 2020: Ein Name, eine gemeinsame Marke

Mit der heutigen Dachmarke rückt wieder bewusst der vollständige Name in den Mittelpunkt: Arbeit und Leben. Auf ein zusätzliches Symbol wird verzichtet.

Die Dachmarke und die Organisationsmarken

Indem wir einheitlich kommunizieren, wird die gemeinsame Identität von Arbeit und Leben gestärkt.

Für die Landesorganisationen bietet das gemeinsame Corporate Design die Möglichkeit, die Organisationsmarke mit dem entsprechenden Zusatz anstelle der Dachmarke zu platzieren.

Der einheitliche Auftritt macht Arbeit und Leben so bundesweit unmittelbar wiedererkennbar. Die Dachmarke stärkt dabei nicht nur die gemeinsame Identität, sondern lässt zugleich Raum für die einzelnen Landesorganisationen und Standorte. So verbindet sie einen klaren bundesweiten Absender mit der Vielfalt der Einrichtungen vor Ort.